Få varumärkesförändringar i bilbranschen har väckt så mycket diskussion som Kias omprofilering 2021. På bara några veckor gick märket från en välkänd röd oval till en kantig, hopkopplad logotyp som många till en början inte ens kunde läsa. Förändringen markerar en av de mest avgörande punkterna i den moderna delen av Kias historia, och den var allt annat än kosmetisk.
Nytt namn och ny slogan
I januari 2021 presenterade företaget sin nya identitet. Kia Motors Corporation kortades ned till enbart Kia Corporation – ett namnbyte som speglade ambitionen att vara mer än en traditionell biltillverkare. Samtidigt byttes den gamla sloganen “The Power to Surprise” ut mot “Movement that inspires”, en formulering som pekade mot mobilitet och elektrifiering snarare än bara bilar.
Logotypen som lästes som “KN”
Mest uppmärksamhet fick den nya logotypen. Den övergav både den röda färgen och den inramande ovalen till förmån för en svartvit, hopkopplad ordbild i en enda obruten linje, tänkt att se ut som en signatur. Men genom att bokstäverna pressades ihop och A:ets tvärstreck togs bort uppstod en oavsiktlig effekt: väldigt många läste “KIA” som “KN”. Förvirringen blev så stor att tiotusentals människor sökte på “KN car” på Google – ett bilmärke som aldrig funnits. Det som kunde ha blivit ett pinsamt misstag förvandlades till enorm gratisreklam, och Kia valde att rida på vågen.
En lansering i rekordklass
Själva avtäckningen var spektakulär. Över himlen vid Incheon i Sydkorea stavades den nya logotypen fram av 303 pyrotekniska drönare som samtidigt avfyrade fyrverkerier – ett uppvisningsnummer som satte ett officiellt världsrekord för flest drönare som samtidigt skjuter fyrverkerier. Budskapet var tydligt: det här var ingen liten justering, utan en nystart.
Strategin bakom fasaden
Bakom den djärva fasaden låg en genomtänkt plan. Den gamla logotypen förknippades med billiga, prisvärda bilar, men de nya modellerna – med EV6 i spetsen – var helt enkelt för bra för att bära ett “budget”-emblem. Omprofileringen var en del av företagets Plan S, en storsatsning på elbilar och mobilitetstjänster, och den gick hand i hand med den nya designfilosofin Opposites United och en vidareutveckling av den tidigare tigernos-grillen. Tillsammans summerade allt detta förvandlingen under Hyundai-eran: från krisande budgetmärke till självsäker, design-ledande biljätte.
Den nya logotypen pryder i dag allt fler bilar på svenska vägar. Men oavsett hur modern och eftertraktad en bil är når den till sist vägs ände. När din Kia är uttjänt ser vi till att den skrotas och avregistreras korrekt – vi hämtar den i Göteborg och sköter hela processen åt dig.
Bild: Kias logotyp (2021). Public Domain, via Wikimedia Commons.
Har du en äldre Kia eller annan bil som tjänat ut? Vi hämtar den i Göteborg och ser till att den skrotas och avregistreras korrekt.
Ring 031-94 37 60 Boka hämtning