Ett bilmärkes design är dess själ. År 2021 fick Kia inte bara en ny logotyp, utan en helt ny designfilosofi: Opposites United, “föreningen av motsatser”. Det är formspråket bakom varje Kia du ser på vägarna idag, från EV6 till EV9, och ett av de mest definierande kapitlen i modern Kia-historia.
En ny designsjäl 2021
Opposites United presenterades i samband med Kias stora omprofilering 2021, då märket bytte logotyp, tog fram sloganen “Movement that inspires” och lät “Kia Motors” bli “Kia Corporation”. Designfilosofin var själva den visuella motorn i den förvandlingen – ett nytt sätt att tänka kring form som skulle ge alla framtida Kia-modeller samma grundläggande DNA. Det var inte en detalj eller en ny grill, utan en genomgripande ny riktning för hur en Kia ska se ut och kännas.
Motsatser som förenas
Filosofin introducerades av designchefen Karim Habib och hämtar sin inspiration från kontrasterna i naturen och i människan. Grundtanken är att söka harmoni genom att förena till synes motstridiga idéer: skarpa, högteknologiska linjer ställs mot mjuka, skulpturala ytor, och just den spänningen ger bilarna sin karaktär. I stället för en lugn, återhållsam formkänsla skapar Opposites United en visuell identitet full av positiv energi och kontrast – uttrycksfull, djärv och medvetet full av inre motsatser.
Fem designpelare
Opposites United vilar på fem bärande pelare, som var och en beskriver en aspekt av formspråket: Bold for Nature (djärvhet inspirerad av naturen), Joy for Reason (upplevelser som väcker glädje), Power to Progress (att bygga vidare på märkets designstyrkor), Technology for Life (teknik i människans tjänst) och Tension for Serenity (lugn ur spänning). Pelarna är inte bara vackra ord – Bold for Nature präglade till exempel särskilt starkt formen på femte generationens Sportage, med sina organiska men samtidigt tekniska ytor.
Från EV6 till hela floran
Opposites United gjorde sin debut på elbilen EV6 i mars 2021 och pekades ut som mallen för allt Kia skulle rita därefter. Sedan dess har filosofin rullats ut över hela modellfloran. Den syns kanske allra tydligast på de rena elbilarna EV6 och den prisbelönta EV9, men den formar lika mycket storsäljande förbränningsmodeller som Sportage, Sorento och Niro. Att kunna ge både en liten crossover och ett stort elflaggskepp samma tydliga karaktär är precis vad ett gemensamt formspråk ska åstadkomma.
Avskedet från tiger-nosen
Opposites United ersatte den era som präglats av Peter Schreyers tiger-nos-grill och hans ideal om “den raka linjens enkelhet”. Den nya filosofin är djärvare och mer tredimensionell. Samtidigt övergavs inte idén om ett igenkännbart ansikte – den förvandlades. På elbilarna, där ingen kylargrill behövs, uttrycks Opposites United som ett “Digital Tiger Face”: en sluten panel definierad av ljussignaturer i stället för ett gap för luft. Tigern hade bytt skepnad, men själva tanken – att en Kia ska kännas igen på sitt ansikte – levde vidare.
Mer än bara utseende
För Kia handlar Opposites United om mer än hur bilarna ser ut. Märket beskriver filosofin som ett sätt att förena två fält som ofta ställts mot varandra: människans välbefinnande och miljömässig hållbarhet. Kia har också tagit designspråket utanför bilvärlden och visat det som konstinstallation, först vid Gwangju Design Biennale 2021 och senare under Milan Design Week 2023. För ett märke som en gång jagade erkännande är det ett tydligt tecken på självförtroende – idag sätter Kia designtrender snarare än följer dem.
Oavsett vilket formspråk den är ritad efter når varje bil till slut vägs ände. När din Kia är uttjänt ser vi till att den skrotas och avregistreras korrekt. Vi hämtar den i Göteborg och sköter hela processen åt dig.
Bild: Kia Sportage (femte generationen). Foto: Alexander Migl, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons.
Har du en Kia som tjänat ut – oavsett modell och årsmodell? Vi hämtar den i Göteborg och ser till att den skrotas och avregistreras korrekt.
Ring 031-94 37 60 Boka hämtning